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Die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V. i.L. – kurz agof – ist eine unverzichtbare Institution im digitalen Mediamarkt.

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Zielgruppen-Ansprache im Online-Handel: Mit einem Klick zum neuen Glück
Apr 5, 2023 · original
Pressemitteilung vom 05.04.2023 Die neueste Ausgabe der agof „facts & figures“ liefert datenbasierte Innenansichten des E-Commerce-Verhaltens der Bundesbürger mit branchenspezifischen Besonderheiten Zielgruppen-Ansprache im Online-Handel: Mit einem Klick zum neuen Glück 1 Datei(en) 91.92 KB Frankfurt, 05. April 2023 Über den Boom, den der Online-Handel während der Pandemie erlebte, ist viel geschrieben worden. Rekordgewinne für die Flaggschiffe des E-Commerce, hohe Wachstumsraten im Lebensmittelbereich und der Trend, dass immer mehr Einzelhändler in den vergangenen zwei Jahren virtuelle Ladenlokale eröffneten, belegen: Online-Shopping entwickelt sich immer weiter – und beeinflusst zunehmend auch das Konsumverhalten der Verbraucher. Die neueste und vorerst letzte Ausgabe der facts & figures, in denen die agof seit Jahren die digitalen Potenziale für einzelne Branchen beleuchtet und anhand
Immer im Wandel
Jan 11, 2023 · original
Seit 20 Jahren erfindet die agof sich nun immer wieder neu. Und schon der Anfang markierte für die Online-Werbung in Deutschland einen Wendepunkt. Die seinerzeit führenden Vermarkter entschlossen sich im Dezember 2002 fortan mit einer einheitlichen Datengrundlage am Markt zu agieren. Das Ziel: Die Etablierung einer validen Währung, die die Leistungsfähigkeit digitaler Werbeumfelder transparent abbildet und dazu Netto-Reichweiten und Zielgruppen-Informationen mittels modernster Marktforschungsmethoden ermittelt. Durchführen sollte das Mammutprojekt ein Verein, der laut Statut unabhängig von Individual-Interessieren operiert und dabei stets die Anforderungen des gesamten Werbemarkts berücksichtigt: Die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V., kurz agof. Vieles, was heutzutage selbstverständlich ist, mutete bei der Vereinsgründung vor zwanzig Jahren an wie Science Fiction. So war z.B. unvo
Das Ende einer Ära
Nov 25, 2022 · original
Die Nachricht vom Tod der Queen bewegte die bundesdeutsche Online-Community überdurchschnittlich stark – das zeigt ein Blick auf die Ergebnisse der agof Daten für den September 2022, die seit dieser Woche verfügbar sind. Der 8. September 2022 war mit 72,5 Prozent der mit Abstand reichweitenstärkste Tag des Monats und sorgte insbesondere auf Online-Angeboten im Themenbereich „Boulevard“ für reichlich Traffic. Nicht nur für die Briten und überzeugte Royalisten endete mit dem Tod von Elisabeth II. eine Ära. Auch in Deutschland war die Anteilnahme groß, was auch das hohe Informationsbedürfnis der Menschen widerspiegelt. Obwohl der Buckingham Palace erst um 19.32 Uhr deutscher Zeit offiziell bestätigte, dass die Queen im schottischen Balmoral verstorben war, verzeichneten die in der agof gelisteten Nachrichten- und Boulevard-Angebote am 8. September 2022 Reichweiten-Rekorde. Von den 44,46 Mil
Datenlücke geschlossen
Nov 4, 2022 · original
Mission completed ! Die agof schließt am 02. November die letzten Datenlücke der daily digital facts und kann dem digitalen Werbemarkt damit die vollständigen und durchgehenden Werte der Online-Nutzung des Jahres 2021 sowie des ersten Halbjahrs 2022 zur Verfügung stellen. Veröffentlicht werden dazu rückwirkend die Ergebnisse für Dezember 2021 sowie für Januar und Februar 2022. Darüber hinaus enthält das Paket die aktuellen Reichweiten, Zielgruppenmerkmale und Marktdaten für Einzeltage der Monate Juli und August 2022. Mit der Publikation der neuen Datentranche löst die agof ihr Versprechen ein, die durch den methodischen Umbau der Markt-Media-Studie entstandene Informationslücke in Gänze zu füllen. Dazu wurden die gemessenen Werte aller Teilnehmer der Studie rückwirkend dem neuen Verfahren sowie einer aufwendigen Prüfprozedur unterzogen. Den Vermarktern und Publishern steht dabei wie im S
Neue Studie: Konvergenz im Fokus
Nov 2, 2022 · original
Die Partnerschaft von agof und agma trägt Früchte: Seit Mitte Oktober 2022 stehen dem Werbemarkt konvergente Daten für Tageszeitungen zur Verfügung, die erstmals das medienübergreifende Nutzungsverhalten der Zeitungsleser abbilden. Die neue Studie, die von der Arbeitsgemeinschaft Media Analyse publiziert wird, fusioniert die Ergebnisse der MA Tageszeitungen mit den Daten der daily digital facts. Das Ergebnis: Intergierte Markenreichweiten für Print- und Digitalangebote von Zeitungsverlagen inklusive spezifizierter Daten auf regionaler Ebene. Im Alltag der Leser von Tageszeitungen spielt der Verbreitungskanal bereits seit Jahren eine eher untergeordnete Rolle. Am Frühstückstisch wird die gedruckte Ausgabe rezipiert, unterwegs aktuelle News auf dem Smartphone verfolgt und in der Mittagspause eine Hintergrundreportage auf dem PC gelesen. Dass Konvergenz gelebt wird, bestreitet niemand. Wiss
Ein- und Ausblicke zur Qualität des digitalen Advertisings
Sep 26, 2022 · original
Wie schätzt der Werbemarkt die aktuelle Lage ein, wo besteht Handlungsbedarf und welche Maßnahmen wurden bereits ergriffen bzw. eingeleitet? Der Sonderbericht „Digital Quality“ den die agof in Kooperation mit der DMEXCO zum Start der Leitmesse publizierte, fasst auf 32 Seiten alles Wissenswerte über die Themen „Invalid Traffic“, „Brand Suitability“, „Viewability“ und „Audience Verification“ zusammen. Im Fokus: Die Resultate der Marktbefragung, die die agof im August 2022 durchführte, sowie ein Überblick der Zertifikate und Richtlinien, die der BVDW und die agof Kommission „Leistungswerte & Richtlinien“ (KLR) bereits auf den Weg brachten. Wer wissen will, wie es um die Qualität und Zuverlässigkeit von Online-Werbung im Jahr 2022 tatsächlich bestellt ist, muss diejenigen fragen, die tagtäglich mit der Planung, Platzierung, Distribution und Erfolgskontrolle von digitalen Kampagnen beschäfti
Digital Quality: Aktuelles Stimmungsbild und kommende Standards
Sep 20, 2022 · original
Pressemitteilung vom 20.09.2022 Zur Leitmesse der digitalen Werbewirtschaft veröffentlichen DMEXCO und agof einen Sonderbericht, der die Kernthemen beleuchtet und konkrete Maßnahmen benennt dmexco 2022 Digital Quality 1 Datei(en) 322.61 KB Frankfurt/Köln, 20. September 2022 Auch in diesem Jahr publizieren die DMEXCO und die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (agof) zum Start der Fachmesse wieder einen Sonderbericht, der anhand von Daten und Fakten ein Schwerpunktthema des digitalen Advertisings unter die Lupe nimmt. Diesmal im Fokus: „Digital Quality“. Auf 32 Seiten werden die Kernthemen Invalid Traffic , Brand Suitability , Audience Verification und Viewability anhand von drei zentralen Fragen beleuchtet: Wie schätzt der Markt die aktuelle Lage ein, was wurde bereits an Verbesserungen auf den Weg gebracht und welche Maßnahmen zur Qualitätssteigerung sind in der Pipeline. Ein wesentlich
Die agof veröffentlicht Online-Daten für März, April und Juni 2022
Sep 15, 2022 · original
Zum Restart der daily digital facts im August 2022 hatte die agof versprochen, die Datenlücken, die durch die notwendige Anpassung der Markt-Media-Studie entstanden waren, zügig zu schließen. Am 14. September wurde geliefert: Ab sofort stehen im Analyse- und Planungstool TOP auch die Netto-Reichweiten und Zielgruppen-Informationen für die Monate März, April und Juni 2022 zur Verfügung. Die Mai-Daten waren bereits im August publiziert worden. Die agof ist ihrem Ziel, dem Markt zügig valide Daten über die Online-Nutzung im Jahr 2022 zur Verfügung zu stellen, wieder ein Stück nähergekommen. Am 14. September wurde ein Datenpaket veröffentlicht, das Netto-Reichweiten, Zielgruppenmerkmale und allgemeine Marktdaten für Einzeltage und alle Angebotsbestandteile der Monate März, April und Juni 2022 beinhaltet. Somit kann der Markt jetzt auf Informationen für insgesamt vier Monate (Zeitraum: April
Teilnehmen und mitgestalten: Neue agof Befragung zu Digital Quality
Aug 15, 2022 · original
Hohe Energiepreise, gestörte Lieferketten, verunsicherte Konsumenten – der Wettbewerb um Werbebudgets ist derzeit extrem herausfordernd. Wer die Entscheider überzeugen will, braucht schlagkräftige Argumente – und Qualität ist dabei ein ganz zentrales Kriterium. Um abzuklären, auf welchen Feldern sich digitale Werbeträger verbessern müssen und was der Markt in Punkto „Digital Quality“ tatsächlich braucht, hat die agof eine neue Marktbefragung auf den Weg gebracht. Mitmachen und damit mitgestalten können alle Spezialisten und Unternehmen, die im digitalen Advertising tätig sind, also Agenturen, Dienstleister, Vermarkter und natürlich auch Werbungtreibende. Kaum ein Business ist so dynamisch, wie der digitale Werbemarkt. Was letztes Jahr noch als Problem identifiziert wurde, löste sich dank technischer Neuerungen über Nacht in Wohlgefallen auf. Stattdessen rückten womöglich Anforderungen in
Restart: Markt-Media-Studie der agof liefert wieder frische Online-Daten
Aug 10, 2022 · original
Nach mehrmonatiger Zwangspause meldet die agof Vollzug: Die umfangreichen methodischen Anpassungen sind abgeschlossen und haben sich in diversen Testläufen bewährt. Nach ausführlicher Prüfung geht die daily digital facts runderneuert wieder an den Start. Den Auftakt der Datenoffensive bildet die Ausweisung der Online-Nutzung im Mai 2022, die am heutigen 10. August erfolgte. Gute Nachrichten für den digitalen Werbemarkt: Dank angepasster Methodik und einem erweiterten Messverfahren kann die agof endlich wieder Netto-Reichweiten, Zielgruppenmerkmale und allgemeine Marktdaten in gewohnter Qualität und Detailtiefe bereitstellen – und das für auch für Einzeltage und alle Angebotsbestandteile. Den Anfang machen die Ergebnisse für den Mai 2022, der ab sofort im Analyse- und Planungstool TOP zur Verfügung steht. Die Publikation der nächsten Datentranche erfolgt voraussichtlich Anfang September 2

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