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- Marcas propias mantienen una participación relevante en supermercados durante el primer semestre de 2026
Oct 2, 2026 · original
El análisis de NielsenIQ Chile muestra que las marcas propias representaron el 13,4% de las ventas en valor del canal supermercados durante el primer semestre, con desempeños destacados en categorías como café, pescados y leches líquidas. Durante el primer semestre de 2026, las marcas propias presentaron una leve contracción de (-1,6%), representando el 13,4% de las ventas en valor del canal supermercados (ON + OFF) en Chile. Este indicador confirma la relevancia de este segmento dentro del consumo masivo y evidencia oportunidades de desarrollo en distintas categorías. La tendencia también se alinea con hallazgos del estudio global de NIQ, A Tale of Two Consumers: The Polarized Mindsets Reshaping Global Consumption, que identifica una creciente búsqueda de valor por parte de los consumidores, quienes alternan cada vez más entre compras premium y opciones orientadas al ahorro según la cat - Tener pilotos de IA ya no basta: el desafío de las empresas es cambiar la forma en que operan
Oct 2, 2026 · original
Chile alcanzó 34 de 100 puntos en su primer índice de madurez empresarial en inteligencia artificial y permanece, en promedio, en una etapa de pilotaje. El diagnóstico muestra que las mayores brechas para avanzar no están únicamente en la tecnología: estrategia, gobernanza y capacidad de ejecución aparecen como factores decisivos para convertir la experimentación en resultados concretos. Sergio Bijman Experimentar con inteligencia artificial se ha vuelto habitual en las empresas. Pruebas de concepto, licencias, capacitaciones y nuevos casos de uso se multiplican, pero esa actividad no necesariamente significa que la tecnología esté modificando la forma en que una organización toma decisiones, atiende a sus clientes o desarrolla sus procesos. Esa distancia entre experimentar y transformar aparece reflejada en el Índice de Transformación Digital en Inteligencia Artificial (ITD-IA) 2026, el - El 61% del Top 250 marcas de Consumo Masivo logra crecer y la penetración se consolida como principal motor de crecimiento
Oct 1, 2026 · original
Ganar nuevos hogares estuvo detrás del crecimiento del 92% de las marcas que avanzaron más de 2,5% en 2025. Los hogares chilenos realizaron 2.100 billones de elecciones de marca en la industria del Consumo Masivo el último año, un 3,7% más que en el período anterior. En un escenario en que los hogares reparten sus compras entre cada vez más canales, crecer ya no depende solo de que los compradores habituales vuelvan a elegir una marca. Así lo muestra la 14ª edición de Brand Footprint, el ranking de Worldpanel by Numerator que clasifica las marcas de consumo masivo según cuántas veces son elegidas por los hogares, y incluye más de 77 categorías de Alimentos, Bebestibles, Lácteos, Cuidado Personal, del Hogar y Petfood. En 2025, el 61% de las 250 principales marcas del país creció, revirtiendo la tendencia observada el año anterior. Entre aquellas que avanzaron más de 2,5%, llegar a nuevos - Dentsu Day 2026: IA, retail media y búsqueda generativa en la agenda de las marcas
Oct 1, 2026 · original
La segunda edición del encuentro en Chile abordó cómo cambian el descubrimiento de marcas, la medición publicitaria y las expectativas de los consumidores. Los antecedentes internacionales permiten dimensionar estos desafíos sin trasladarlos automáticamente al mercado local. Dentsu Chile realizó el 23 de septiembre su segunda edición de Dentsu Day, en el Estudio 4 de TVN, en Santiago. La jornada reunió a líderes, clientes y aliados para conversar sobre inteligencia artificial generativa, retail media y búsqueda conversacional, según el sitio oficial del encuentro. Evento de Transformación Digital Un encuentro sobre los cambios del marketing De acuerdo con la cobertura publicada por IAB Chile, Alejandro García, gerente general de dentsu Chile, explicó que el propósito fue reunir a quienes participan en la transformación del marketing y los negocios, para intercambiar perspectivas sobre lo - Nestlé Professional llega a Food & Service 2026 con nuevas soluciones para impulsar el crecimiento de sus clientes
Oct 1, 2026 · original
La compañía exhibirá innovaciones en café, bebidas refrescantes y alimentos, reforzando su propuesta como socio estratégico para hoteles, restaurantes, cafeterías y operadores gastronómicos. Como auspiciador de una nueva edición de Food & Service 2026, Nestlé Chile con Nestlé Professional llega a la principal feria de la industria alimentaria del país con una propuesta enfocada en impulsar el crecimiento de sus clientes a través de soluciones integrales para bebidas y alimentos. La compañía busca fortalecer su posicionamiento como un socio estratégico que acompaña a los negocios del canal Food Service con innovación, experiencia y un amplio portafolio de soluciones. Entre las principales novedades de este año destaca el lanzamiento de Nescafé Intenso , una nueva propuesta de café de grano molido desarrollada especialmente para hoteles. A ello se suma Hazlo + Fresh , que incorpora las sol - CyberMonday 2026: 15 años de comercio digital y nuevas formas de comprar
Oct 1, 2026 · original
Del 5 al 7 de octubre, el evento organizado por la CCS reunirá a 514 marcas. La búsqueda con inteligencia artificial y la experiencia posterior a la compra abren nuevas preguntas para la estrategia de marketing. El CyberMonday 2026 se realizará en Chile entre el lunes 5 y el miércoles 7 de octubre, según anunció la Cámara de Comercio de Santiago (CCS). El organismo proyecta ventas cercanas a US$460 millones y aproximadamente 4,5 millones de transacciones. Son estimaciones previas al evento, cuyo lanzamiento se vinculó con los 15 años transcurridos desde la primera edición nacional, en 2011. CCS Para las marcas, la fecha permite observar cómo se relacionan la comunicación de una oferta, la búsqueda de productos y el cumplimiento de lo prometido. Los asistentes de inteligencia artificial permiten que parte de ese encuentro ocurra mediante una conversación. Un canal que forma parte de la ac - Radiografía de la insolvencia de personas en chile: tiene título universitario y liquidación de sueldo
Oct 1, 2026 · original
Estudio sobre más de 1.900 procedimientos concursales tramitados entre 2024 y 2026 Ingenieros, profesores, médicos y enfermeras encabezan la cartera de Ricardo Puelma, abogado experto en deudas e insolvencia y con amplia trayectoria en procedimientos concursales. Entre quienes declaran título, siete de cada diez son profesionales universitarios y el 84% acredita su renta con liquidaciones de sueldo. La deuda mediana de quienes renegocian llega a $58,8 millones, por sobre los $46 millones del promedio nacional que informa la Superintendencia de Insolvencia y Reemprendimiento (Superir). El primer producto que deja de pagarse es la tarjeta de crédito bancaria, pero la puerta de entrada a la insolvencia son las cajas de compensación: figuran entre las deudas que abren el procedimiento en cuatro de cada diez casos, mientras que las fintech y billeteras digitales aparecen en menos del 2%. El e - ICREO 2026: el 66% desconfía de la IA, pese al liderazgo de Tecnología
Oct 1, 2026 · original
La confianza en la tecnología no se transfiere automáticamente a la inteligencia artificial. El estudio de Almabrands plantea un desafío para las marcas: demostrar utilidad, explicar sus decisiones y responder cuando la experiencia falla. La tecnología encabeza la confianza por categorías en Chile, pero la inteligencia artificial enfrenta una recepción más cautelosa. Según ICREO 2026, Tecnología obtiene una nota de 5,1 sobre 7, mientras la IA alcanza 3,6 y concentra un 66% de evaluaciones entre 1 y 4, clasificadas como desconfianza. Para marketing, esa distancia advierte que incorporar una herramienta no equivale a conseguir legitimidad para usarla. Una recuperación acotada La duodécima medición de Almabrands consideró 2.815 personas de 18 a 70 años, 325 marcas y 41 categorías, con trabajo de campo entre el 15 y el 31 de julio de 2026. El índice general pasó de 4,2 en 2025 a 4,3 en 2026: - Descuentos Shell en octubre de 2026: días, montos y requisitos para ahorrar en combustible
Oct 1, 2026 · original
hell dispondrá de beneficios asociados a distintos medios de pago durante octubre, a través de su aplicación. El calendario incluye descuentos de hasta $200 por litro con Scotiabank y devoluciones de hasta $300 por litro con Tenpo, sujetas a condiciones y topes. Los descuentos Shell en octubre de 2026 permitirán acceder a distintas alternativas de ahorro al cargar combustible en Chile. Según el documento informativo de Enex, titulado “Descuentos Shell Octubre 2026”, las promociones se distribuirán durante la semana y dependerán del medio de pago utilizado a través de la App Shell. A ellas se suman beneficios para integrantes de convenios específicos y para usuarios que estén de cumpleaños durante el mes. La propuesta combina rebajas por litro y cashback, es decir, devoluciones de dinero posteriores a la compra. Esta distinción es relevante para comparar los beneficios: mientras un descue
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